Kompanija sklapa globalni dogovor sa TikTok-om, omogućavajući kreatorima da koriste scene iz Marvela, Ratova zvezda i Pixara, i to će se pojaviti na Disney+.
Dizni je decenijama bio poznat po tome koliko strogo štiti svoje junake, od sudskih sporova zbog neovlašćene upotrebe Mikija Mausa do algoritama koji na Jutjubu i Instagramu skidaju gotovo svaki fanovski video u kom se pojavi Marvelov ili Ratova zvezda lik. Ta era, izgleda, upravo se završava .
Kompanija je zajedno sa TikTok-om objavila globalni dogovor koji će kreatorima sadržaja prvi put zvanično omogućiti da prave i dele video-snimke koristeći scene i likove iz Diznijevih franšiza — uključujući Marvel, Pixar, Zvezdane ratove i FX . Pilot program kreće u Sjedinjenim Državama „u narednim mesecima“, uz najavu da će se kasnije proširiti i na druga tržišta, mada tačan datum lansiranja i redosled zemalja još nisu objavljeni .
Mehanizam je jednostavan, ali predstavlja potpun zaokret u dosadašnjoj politici: kratki video-sadržaj koji kreatori naprave na TikTok-u, ako se prijave za program, pojaviće se i na toj platformi i u Disney+ aplikaciji, unutar vertikalnog video-feeda pod nazivom Verts . Kreatorima će biti dostupna baza od stotine Diznijevih filmova i serija, materijal za koji bi do juče dobili opomenu zbog kršenja autorskih prava, sutra će moći legalno da koriste kao građu za sopstveni sadržaj .
Iza odluke stoji jasna poslovna logika. Prema podacima koje su kompanije iznele, korisnici su prošle godine objavljivali u proseku 6,5 miliona postova dnevno vezanih za film i televiziju, a gotovo polovina ispitanika koji su na TikTok-u naišli na sadržaj vezan za neki film ili seriju, potom je taj naslov potražila na streaming platformi . Za Dizni, čiji Disney+ sa oko 130 miliona pretplatnika u SAD zauzima tek treće mesto po gledanosti, reč je o pokušaju da se ta ogromna, već postojeća energija fanova iskoristi da publika duže ostane unutar sopstvene aplikacije, umesto da čitav taj razgovor vodi na tuđoj platformi .
„Ovo daje kreatorima veću binu da podele ono što su napravili, a publici više toga da otkrije na Disney+ svakog dana“, izjavio je Asad Ajaz, direktor marketinga i brenda kompanije . Dogovor takođe uvodi i takozvani Disney Creator Ambassador Program, kroz koji će najistaknutiji kreatori dobijati nagrade i podršku za dalji profesionalni razvoj, signal da Dizni fan-zajednicu sada tretira kao deo sopstvene marketinške mašinerije .
Za kreatore i fanove širom sveta, uključujući i one u regionu koji već godinama prave sadržaj o Marvelu i Zvezdanim ratovima na ivici zakona, ovo bi moglo da znači kraj neizvesnosti oko toga da li će im video biti skinut. Za Dizni, to je opklada da će otvaranje vrata sopstvenoj intelektualnoj svojini doneti više nego što će koštati .
Finansijski detalji dogovora nisu obelodanjeni.
MPM Original označava autorsku produkciju redakcije Music Pocket Magazina — priče nastale isključivo u okviru naše redakcije. To su tekstovi koji se ne preuzimaju, već nastaju od temelja: kroz istraživanje, intervjue, analize, terenski rad i kreativnu obradu tema iz muzike, filma, kulture i savremenog društva.
Svaki MPM Original nosi prepoznatljiv potpis našeg magazina i predstavlja sadržaj koji postoji samo kod nas. Za čitaoce, oznaka MPM Original znači da je pred njima autentična priča sa jedinstvenim kontekstom, oblikovana po najvišim MPM standardima.
